Applause congrega a 120 profesionales de App Marketing

Os habíamos venido recomendando asistir a Applause, el primer Congreso de App Marketing de España dirigido a profesionales del sector, que se celebró el pasado fin de semana en Barcelona, y ya tenemos la crónica del evento.

En total, hubo 120 representantes del sector congregados para conocer las tendencias del momento y los Case Study de actualidad que se presentaron. En el otro lado, más de 20 expertos compartiendo con los asistentes sus puntos de vista.

Peggy Anne Salz, Chief Analyst de VentureBeat & Founder MobileGroove, fue la encargada de abrir el turno de keynotes. Lo hizo con la presentación de las principales conclusiones de App Store Optimization del informe “VB Insight ASO Practitioner’s Guide”.

Continuó Víctor Momparler, Chief Growth Officer wazypark, que reveló algunas claves de la estrategia de adquisición de wazypark, la aplicación que te permite encontrar el lugar donde aparcar tu coche.

Por su parte, Marissa Aydlett, Vice President, Marketing at Appboy, una potente herramienta de CRM, vino desde Nueva York para enumerar 5 buenas prácticas de engagement, retención y monetización.

Después del café de media mañana, Irene Noriega, una madrileña afincada en Berlín como la International Mobile Manager de Zalando, desgranó la estrategia de App Indexing de la aplicación de moda y calzado alemán, además de hablar sobre novedades del sector como: App Streaming, Android instant apps e iOS spotlight public.

Más tarde, tuvo lugar el workshop de la herramienta AppsFlyer, que lideraron Jonatan Gottfried (Director of CSM & Compliance) y Guy Uziely (Customer Success Manager Spain & LATAM), que hablaron sobre la importancia de medir bien y contaron con el testimonio de Softonic que respaldaba esta idea.

Ignasi Prat, Head of Marketing Europe de Appodeal, habló sobre la importancia de saber monetizar bien una aplicación y se apoyó en los testimonios de Mobincube y de GreenLionSoft para ejemplificar su discurso.

Tras el networking de la comida, Antonio Calero, Director de Servicios de MarketPlace en AdEspresso, explicó cómo se podían optimizar los Social Ads de Facebook enfocados a la consecución de usuarios de apps.

Después, Caroline Ragot, Mobile Strategist en InfoJobs y Co-fundadora de Women in Mobile, reveló la evolución de la estrategia de InfoJobs desde los años en los que apostaban por el desktop only a la actualidad, donde su prioridad es el app-mobile-first.

Posicionamiento en buscadores

Thomas Petit, Growth team member 8fit, centró su discurso en la importancia de las reviews y ratings, tanto de cara al posicionamiento de los buscadores de Google Play y de App Store (ASO) como de la conversión de los usuarios.

Por su parte, Gemma Escribano, Chief Marketing Officer de Wallapop, explicó las claves de la relación directa entre las descargas orgánicas y las no orgánicas de la aplicación que permiten ganar dinero vendiendo cosas de segunda mano o encontrar auténticas oportunidades.

La última ponencia de la jornada corrió por cuenta de Daniel Peris, CEO y Growth Engineer en PickASO y TheTool, que presentó TheTool, una herramienta que ayuda a los expertos en App Marketing a saber cómo está funcionando su estrategia de App Store Optimization (ASO).

Durante algunas horas, el congreso fue Trendic Topic en España con el hashtag #ApplauseBCN. Si queréis más detalles, os recomendamos visitar la web de Applause en este enlace.

Así fue la gran noche de ORGANIC: The App Party

Hace un par de semanas os hablamos de  ORGANIC: The App Party, la  primera fiesta de profesionales del mundo de las aplicaciones móviles que se celebra en España, organizada por PickASO., y hoy os traemos la crónica de cómo fue la tarde-noche de esta fiesta.

El evento tuvo lugar el jueves, 1 de Octubre en Barcelona y congregó a 250 personas relacionadas con el sector mobile: anunciantes, agencias, startups, plataformas mobile, redes móviles… ORGANIC colgó el cartel de “aforo completo”.

ORGANIC: The App Party contó con la participación de Ferran Puntí (el Director de Marketing de Kerad Games), Sergio García (Mobile Strategist en Desigual y creador de la app educativa y de entretenimiento para niños Petoons), Antonio Cantalapiedra (CEO de Mytaxi en España), María José Rodríguez (responsable de prensa y Relaciones Públicas de Atrápalo) y Gemma Escribano, CMO de Wallapop.

Los ponentes hablaron sobre la apuesta Think Mobile, la estrategia de engagement con los usuarios, el ARM (Adquisición, Retención, Monetización), la oportunidad de las apps de estilo de vida para las marcas, el marketing relacional, la diferencia entre apps concebidas como canal de venta frente a las apps concebidas como canal de entretenimiento, estrategias de adquisición de usuarios y ASO.

En la mesa redonda de tendencias de App Marketing participaron Jaume Ferre (CEO & Founder de Geenapp), Marcelo Núñez (Business Development Manager de GrowMobile by Perion), Antonio Sánchez (CEO & Founder de eMMa), Sacha Michaud (Co-Founder de Glovo), Nacho Sánchez (CEO de InQBarna) y Daniel Peris (CEO & Co-Founder de PickASO, fundador de iPadizate, co-founder de Geenapp, socio y User Acquisition Manager de TuLotero y profesor en varias escuelas de negocio).

Hablaron sobre las diferencias entre publicidad online tradicional y publicidad online móvil, el auge de los Social Ads y cómo este hecho afecta a las campañas de marketing móvil, los problemas de la atribución móvil, los dolores de cabeza a la hora de montar una startup mobile en España, el impacto de un destacado en Apple y su repercusión en el número de descargas orgánicas y, también, de ASO 2.0 y de las posibilidades del App Indexing.

La parte más divertida de la fiesta la puso el humorista Tomás García y su monólogo sobre los cambios que han producido las aplicaciones móviles en nuestras vidas. Acto seguido, comenzó la sesión del DJ Raúl Lachanse, que pinchó a través de la aplicación móvil Deej, y se abrieron las barras de gintonics, caipirinhas, chupitos de jaigermäister y catering. Después, la fiesta se trasladó al Shoko.

Y todo esto fue posible gracias a la colaboración de los Sponsors PLATINUM (GrowMobile, mytaxi, myworkup, TuLotero), GOLDEN (eMMa, MoBrain powered by Headway Digital) y SILVER (tappx, Softonic, Geenapp) y la aportación de los colaboradores Atrápalo, La Nevera Roja, Glovo, InQBarna, Crocode, Gin&Tweets, Marco Estil, Moritz, Talent Garden, Valkiria Hub, Shoko y Jägermeister. También ha sido fundamental la labor de difusión de de los Media Partners del evento: ADSLZone, Agencia EFE, Andro4all, AppCircus, App Promotion Summit, Asociación de Catalunya Apps, El Androide Libre, Grupo Difoosion, iPadizate, loogic, Malavida, marketing4ecommerce, Mobintouch, wwwhatsnew y Women in Mobile.